近日，国内运动零售运营商Topbo根据自身数据、消费者调查和行业研究发布的相关报告显示，滑雪、骑行、潜水、冲浪等户外活动深受年轻人喜爱。预计2025年全国户外运动产业规模将达到3万亿元。而且，年轻人通过体育比赛交友、晚上组队比赛已成为体育新趋势。城市夜跑、城市骑行、兄弟篮球赛、星光露营等成为热门活动。

男性约会篮球时喜欢“竞争和友谊”，女性则更喜欢羽毛球、跑步和健身。

跑步是目前最受年轻人喜爱的运动。行走在城市繁华的街道或山间幽静的小道，已成为他们最时尚的生活方式。 NBA比赛的火爆让国内年轻人对篮球的热爱不断增长，中国也成为全球最受NBA欢迎的地区之一。此外，羽毛球、健身、游泳等运动项目在年轻人中也拥有不少粉丝。虽然乒乓球在奥运会上备受关注，但日常生活中参与这项运动的年轻人相对较少。

在球场上奋力拼搏，尽情挥洒汗水……篮球具有竞技性、观赏性等多重魅力，最受男性喜爱。国内球迷对篮球的热爱也带动了篮球赛事、球队和明星的商业价值持续上升。跑步和健身也是深受男性喜爱的运动。足球是世界上最受欢迎的运动之一，许多男士都对它表现出了浓厚的兴趣。

国内女性对运动的热情越来越高，羽毛球、跑步、健身是她们最喜爱的运动项目。游泳、篮球、乒乓球等运动也逐渐受到更多女性的青睐。与男性相比，女性参与运动更多是为了追求健康、时尚和身材管理。

“户外”成时尚生活方式 冰雪运动强势破圈

“户外”作为一种新兴的时尚生活方式，越来越受到年轻人的青睐。滑雪、骑行、潜水、冲浪、攀岩等户外活动及相关产业呈现爆发式增长。 2023年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门印发《促进户外运动设施建设和服务提升行动计划（2023-2025年）》，提出到2025年，形成一批户外运动设施。全国形成发展基础好、质量好的体育设施。一个服务保障完善、地方特色浓郁、产业配套优良的户外运动发展高地，将推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

近两年，年轻人参与冰雪运动的热情持续高涨，滑雪成为最受年轻人欢迎的户外运动。随着滑雪运动的普及，滑雪板、滑雪鞋服、护具等滑雪装备市场也迎来了增长机会。与此同时，自行车、潜水等运动也日益流行。骑行爱好者穿梭于平坦的公路和蜿蜒的山路之间，享受着“随风而行”的自由与快乐。潜水满足了年轻人对冒险和刺激的追求，正在成为户外运动的又一热点。

此外，冲浪、桨板、攀岩、路亚、钓鱼等小众运动也获得了更多年轻粉丝的青睐。

运动生活方式已经渗透到年轻人的日常生活中，日趋多元化、个性化、时尚化。从跑步、健身到滑雪、跳水，各种各样的运动项目吸引了年轻一代的广泛关注和参与。而且，随着社交媒体的快速发展，体育与社交互动紧密结合，形成了新的互动分享模式。在健身摄影、休闲分组的潮流中，年轻人的运动热情进一步释放。

社会运动需求多元化，夜间养成已成为运动新趋势。

谈到年轻人热爱运动和生活方式的原因，“健康年轻”、“扩大社交圈”和“热爱运动”是最受欢迎的三个选项。淘宝网上量化调查显示，对于年轻人来说，运动带来的健康和活力，以及社交分享和社区交流的价值，是他们加入运动的重要原因。此外，研究运动器材、获得朋友圈关注、健身餐有助于保持健康，这些元素也构成了年轻人选择运动生活方式的多重动机。

如今，通过体育团体交友已成为当代年轻人社交的时尚方式。对他们来说，参加运动健身不仅是为了追求多巴胺分泌带来的快感，更是探索新的社交方式。体育为青少年营造了舒适、充满活力的社交场景，同时也为青少年提供了丰富的情感体验，满足了青少年社交互动的多种需求。

青少年的体育和社交活动选择极其丰富多样。他们热衷于参与城市夜跑、城市骑行、兄弟篮球赛、星光露营等时尚活动。兄弟篮球比赛可以通过团队合作加深参与者之间的友谊。而星光露营则更注重休闲和陪伴，为参与者提供一个放松身心、与朋友深入交流的机会。

与白天相比，年轻人也很乐意在晚上办局。国家完善的城市基础设施和治安秩序为他们夜跑、星光露营等活动提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飞盘等新兴运动也越来越受欢迎。

超过60%的年轻人每天“穿”运动鞋，而户外产品的“性能”最为看重。

2024年是我国全民健身正式上升为国家战略的第十个年头。群众性赛事、体育场馆、基础健身设施的普及，让越来越多的人爱上了体育运动，直接推动了体育用品消费的增长。以马拉松运动员为例。他们至少有两双鞋：训练鞋和竞赛鞋。

对于年轻人来说，运动鞋不再只是运动的装备，更代表着一种健康、舒适的生活方式。调查数据显示，拥有5至10双运动鞋的年轻人占比最高，达到37.2%。 3.3%的年轻人是狂热的运动鞋爱好者。他们的球鞋可以覆盖一整个鞋墙，每一双球鞋都代表了他们独特的时尚态度。

不同年龄段的人对运动鞋的喜好也不同。 18岁以下人群最喜欢的运动鞋类型是篮球鞋； 18岁至25岁和26岁至32岁的年轻人对运动鞋的偏好相似，最喜欢穿运动鞋和小白鞋； 33岁至40岁以及40岁以上的人群集体爱上跑步，并且喜欢穿慢跑鞋。

从一周穿运动鞋的频率来看，63.3%的年轻人每天都会穿，29.4%的人偶尔穿一次。几乎不穿运动鞋的年轻人很少，仅占0.9%。

人们在购买运动产品的过程中变得更加理性，品牌、产品质量、性价比和设计成为核心考虑因素。值得注意的是，在户外产品的消费中，尤其是年轻消费者，性能比品牌更重要，他们优先考虑产品的功能性和实用性。此外，运动品牌倡导环保理念，以及定制、联名、偶像代言等动作，也在一定程度上影响年轻人的消费决策。

文/记者 陈思

（北京青年报）