在后流动时代，健康的消费意识已得到加速。根据“ 2021年中国居民消费趋势报告”，由BCG消费者Insight智囊团和朱利安格引擎共同发布，具有国家健康意识的主要人群从老年人到年轻人迁移，促进健康已成为每个人日常的标准生活。它提出了三个主要的市场趋势：普及，年轻和日常生活。

同时，北京冬季奥运会的成功持有进一步增强了消费者对健康的认识，对国家体育的热情达到了前所未有的水平，也使国内滑雪行业陷入了快速发展的时期。

相关数据表明，从2019年到2020年的滑雪季节，全国滑雪者数量为1045万；从2020年到2021年的滑雪季节，全国滑雪者数量为2076万，直接翻了一番。据估计，从2021年到2022年滑雪季节，全国滑雪者的数量可能会再次翻了一番，冰雪旅游业的收入将达到6800亿元人民币。

由于冰雪项目受到流行病的影响，再加上滑雪设备，教练，摄影服务和其他周围地区，因此这个冰雪季节的总产量价值将超过1万亿元。可以看出，冰雪体育产业将在今年冬季奥运会之后成为主流方向。

2022年，除了世界知名的北京冬季奥运会外，中国还将分别举办世界大学运动会和亚洲运动会，这都是非常代表性的全面体育比赛。

毫无疑问，2022年是“运动年”。

符合这一趋势，酒店集团在此浪潮下也很快做出了反应，部署了体育市场，创建个性化产品并探索可持续创新和开发的道路。

“ Hotel + Sports”，是酒店开发的新机会？

近年来，在社会政策和消费趋势的推动下，“酒店 +体育”市场的参与者数量一直在增加。越来越多的酒店产品使用健身房作为标准或可选设备，尤其是高端酒店，将直接开放。一楼用作健身房；直接推出健身系列品牌的原因是什么？

但是必须承认，酒店 +体育有一定的局限性，并且不能完全发挥酒店现场的特征以及专业运动和健身的优势。因此，即使主要的酒店集团和品牌尽力而为，他们也无法满足新的消费者需求。实现“酒店 +运动”模型的完美组合。目前，瓶颈更为明显：

其中一家酒店的运动器材率较低，健身房空缺率很高。

根据康奈尔大学酒店管理学院在酒店设施上的调查数据，“登记入住前后的客户使用酒店设施”的调查数据显示，有46％的受访者表示他们会去酒店健身房，然后再入住，但最终，他们只有22％的客人在签入后将去健身房，因此，传统酒店中的健身硬件设施标准的太空利用率仅为15％，这很昂贵并且具有低方形效率。

其次，运动氛围和服务不足，这会影响用户的健身节奏。

例如，尽管市场上的许多酒店都可以提供运动器材和健身场所，但它们无法提供专业的体育指导，因此在繁忙旅行期间不必满足消费者的健身需求；酒店体育馆是为运动新手提供的，这太不友好了，没有健身基金会，所以我很尴尬地去健身房。许多酒店用户表示，他们忙于商务旅行，没有运动气氛，没有运动或运动的动力。

第三，酒店提供的健身服务缺乏激励措施和深入的操作，无法帮助不同类型的用户解决实际冲突。例如，有健身习惯的消费者无法在酒店获得良好的健身体验，并且有健身需求的消费者无法通过酒店建立正确的运动习惯。

目前，我们注意到在这种情况下，消费者更喜欢选择商业体育馆而不是酒店。那么，酒店品牌的商业模式是否专注于健康运动可行？他们的酒店产品值得投资吗？编辑认为，酒店应该希望通过健康锻炼来提高客户获取率，

首先，我们不仅可以提供健身设施，但我们主张一种健康而积极的生活方式，这更符合年轻人。

其次，酒店 +锻炼不是一个简单的主题酒店，而是健康的生活方式功能和经验；

最后，体育和健身酒店不是一次性的消费，而应该进行深入的操作，以刺激和鼓励消费者随时随地健康地运动。

简而言之，一家真正的健康体育酒店是通过多种场景，餐饮和零售等多种情况来创建360度健康的体育生活方式。据了解，过去的酒店市场过去并未做过这样的尝试。 Jinjiang Hotel（中国地区）下的Binyue Hotel品牌是典型的情况。 Binyue酒店品牌是中国首个360度健康运动中高端生活方式酒店品牌。 ，将酒店行业与大型健康行业深入融合，以创建更适合年轻人的健康和体育酒店。

为此，Power Review特别邀请并采访了Binyue Hotel＆IU Hotel的Jinjiang Hotel（中国地区）双重品牌的总裁Qiao A。作为从新的消费者连锁运营管理到酒店行业的专业人士，他将把它用于消费者。研究和丰富的洞察力，新消费趋势以及商业模式的建设，并全面解释健康体育酒店的品牌。通过引入JOA的系统，您可以感觉到住在Binyue酒店将受到其无处不在的健康运动并受到体育动机感染的警报；那些因旅行而破坏并留在别美的人也可以在房间里运动。

与其说Binyue Hotel是酒店品牌，不如说这是一个具有大型健康运动主题和经验的空间场景。

以下内容是面试的成绩单

投资前景

电力评论：出于什么原因，我选择推出Binyue，该品牌专注于体育和健康？

JOA：首先，从消费市场的角度来看，随着人们的生活水平的提高，人们越来越关注健康问题。为了实现健康，健身和饮食都会发生一系列变化。

根据不完整的统计数据，在这个阶段，国内健康和健康市场的能力已超过1万亿元，每个城市的永久居民的平均年平均消费超过10,000元人民币的健康和健康，而18-75岁的年轻人比例高达85％。

其次，在国家政策方面，2020年，国务院发布了第8号文件，主张国家体育和国家健身。这是一个政策取向，这一系列变化也促进了整个健康行业的宏观增长。

例如，对于健身设备，运动器材/设备和运动消费的平均消费量也逐年增加。似乎有了凉爽的健身设备，您将更有动力锻炼。数据表明，从2016年到2021年，我国家的健身设备市场规模通常显示出年增长的趋势。根据中国商业行业研究所的预测，我国健身设备的市场规模将在2021年达到518.5亿元人民币。

在饮食方面，人们也正在从高端消费转变为理性消费。人们已经逐渐从追求美食转变为追求健康健康的饮食。他们将注意每天消耗多少卡路里以及每天健康餐饮的菜单设置。

Meituan在2020年的外卖报告显示，从2020年到2021年，健康和轻型食物的订单数量增加了200％以上，这是惊人的。健康和清淡食物（例如沙拉和无糖食品）的外卖订单数量增加了200％以上，越来越多的商店包括健康和淡食物。例如，Yuepaoquan，Keep，Mint Health等，他们的健康饮食销售数据令人惊讶。

这些趋势表明，是否是消费数据的潜在增长，该国的战略，甚至是整个健康行业的宏观增长，它们实际上都非常有利。

许多公司还看到了市场，例如超级大猩猩，Leke Sports等。它们不再仅提供离线空间，而是更多地是关于根据体育经验进行一些全面而复杂的体育体验。增长已经开始裂变为身体业务。

无论是在线品牌还是离线实体，都有许多出色的新品牌，其中包括国内大型健康产业连锁酒店品牌仍然空缺。因此，Binyue Hotel抓住了抓住分段类别轨道的机会，并正式进入了万亿级的健康和体育行业，这是Big Health and Sports Chang Hotel品牌的第一张照片。它还创建了一个国内创新的大型健康体育连锁酒店品牌，也是Jinjiang Group的健康行业的第一个中国原始商店品牌。

品牌竞争力

评论的力量：根据不完整的统计数据，目前有成千上万的国内酒店品牌。 Binyue酒店的特殊品牌竞争力是什么？

Qiaoa：首先，就品牌定位而言，这是大型健康体育酒店连锁品牌的第一张照片。

确实，现代酒店行业中有许多品牌，竞争特别激烈。但是竞争不是单一维度，而是多维的。面对竞争时，扩大视野并查看更大的地图，您可以找到自己的空间。 Binyue找到了一万亿级的健康和体育行业，并开了大型健康和体育连锁酒店品牌的第一张照片。

Binyue Hotel在产品设计和服务方面围绕健康运动以及开创性的客户生命周期操作。借助全循环的管家风格的服务模型，它构建了深入的交互式场景，并在每个客户产品体验接触点上为客人提供了相同的方式。进一步的互动，探索每个人的不同方面，并完全满足健康需求。

在产品方面，已经开发并推出了四种体验：“ 360度健康，积极的运动经验，卡路里精算有机餐吧，可充电和恢复性主题室，全循环管家服务”； “酒店集团锻炼室，卡路里精算栏，私人健康舱” 3个中心和2个联系：“离线沉浸式健康服务和在线基于社区的智能联系”。

例如，在客户服务方面，酒店团体练习改变了传统体育馆的形式[重型设备和更少的社交]，并使用[轻型设备和更多的小组课程以及更多的小组课程]的方法结合了专业级别的健身模式借助灵活的酒店服务（24个小时服务与来与前往），并整合成熟的小组锻炼课程以及其他健康体育领先平台的模型，以创建适合所有客户需求的社交团体课程，并实现[综合食品，住宿和实践]。

例如，从进入商店到离开商店，所有客人都专注于健康运动。该商店为客人提供主动和被动的服务。因此，住在酒店的客人可能会对体育和健康有不同的成就。理解，即使我第一次进入健身房，我也会带您的身体报告。

其次，就商业模式而言，Binyue Hotel将跨境合作，创新和升级，建立“内容平台” +“流量平台” +“ Resource Platform”的多元化链接，认识到链接和双赢的结果体育和健康行业，并成为中国领先的体育和健康行业。该平台的独家战略合作品牌。

例如，借助运行的社交应用程序，Yuepao Circle促进了绿色星期一，这是素食的素食主义者，Zcell，Zcell，一个多元化的运动空间，台湾的第一品牌健身营养用品，乳清蛋白，不害怕害怕脂肪”，以及ersand and Tea。体育与健康领域的许多著名品牌都达到了合作，将来，双方将通过深入的运营模型来达到新的业务模型结构。

例如，将来，Binyue Hotel将在Yuepao Circle应用程序上单独入口。您还可以从Yuepao圈子预订以预订一家Binyue酒店，这也是会员的交通转移；甚至是Yuepao圈课程等。将来，双方都将互相指导，因此除了享受Jinjiang Group的成员外，Binyue Hotel的专营商店还可以享受Yuepao Circle的会员支持。这是非常准确且巨大的交通支持。

同时，除了房间收入外，Binyue酒店还包括多个非房间收入。

健身小组班的利润。 Binyue将与全国性小组课程链的运营商合作。这些商店提供空间，客户和预订平台。另一方提供教师，健身课程和操作管理。商店和运营商共享收入和利润。基于平均每个班级60元人民币，一个小组班有10人，平均每天有8个班级，而Binyue的收入份额为50％；同时，Binyue带有财产租金和能源消耗，健身品牌运营合作伙伴Bears Group class教师的成本和所有设备的投资成本，一个月内的每月利润可以达到57,300元。

餐饮收入。除早餐外，轻便食品下午茶，淡食品套餐，健身饮料和自助零售餐饮也将是重要的餐饮收入。同时，酒店还将根据财产状况将其建造成清淡食品站，为酒店客人的订单和社区外卖提供轻型食品套餐；它将与薄荷健康等平台合作，以出售自助零售食品以分享利润。

健身外围产品的零售。 Binyue Hotel将与领先的体育时尚品牌合作，创建一个离线展览厅，例如最新的展示和销售时装品牌。此外，Binyue和这些品牌之间还有共同的品牌外围设备，但联合品牌不会很重。它可能是由与旅程有关的一些小东西制成的。每个人都消耗了很多东西，它还具有设计感和相应的纪念当地文化。小物体一方面可以增加商店收入，也可以创建五颜六色的IP。

房间和健身房销售：此外，酒店还将“出售空间”收入，例如预订两个小时的互联网名人主题室和借贷空间来进行现场广播。

解决平方英尺的疼痛点

电源评论：如何解决酒店健身器材中的业务疼痛点，例如低利用率，高空缺率和低平方英尺效率？

JOA：健身房的创建取决于流行的氛围来推动平方英尺。健身是一种社会互动。

首先，Binyue酒店的体育馆与传统的中高端酒店的体育馆不同，并提倡在“轻型设备和繁重的社交体验”中改变空间结构。除了在体育馆里放一些跑步机外，其余的大规模空间还将与国家连锁集团班级运营平台进行战略合作，以用作社会团体课堂教室，这不仅会为居民创造互动场景但也大大减少了它们。健身房的空缺率。

其次，就受众而言，Binyue将完全打开预订入口。除了酒店客人外，它还向有健身需求的客户开放，以最大程度地在社区用户和酒店用户之间实现资源集成并增加客户流量。

此外，从氛围创造的角度来看，Binyue可以为客人提供身临其境，健康和活泼的气氛重点，品牌联合外围设备，Binyue Energy Station和健康食品零售展览区等，将体育和健康产品与经验相结合，改善客人的体验并满足完整的体验宾客生活的健康生活与“住宿”需求的联系。

最后，健身居民不是“一次性用户”，并且有可能长期付款。因此，Binyue对社区的创建具有重要意义，例如在线建立以引导每个人养成运动习惯并形成KOL效应；创建Binyue体育名人堂，使用鼓励来增强消费者对健身的热情；定期举行社交登机派对，将健身场景变成社交场所等，在客人和客人之间建立了牢固的联系，以及酒店和客人，并改善了客人的粘性。

投资回报率

评论的力量：酒店产品和服务是如此丰富，酒店的成本和运营成本是多少？

Qiaoa：首先，酒店分为标准版本和旗舰版本，成本在120,000至150,000元之间。对于标准版本，一个房间的成本约为120,000元人民币，包括公共区域的整个商店中的120,000元人民币，公共区域有98,000元人民币。

在材料，功能和空间设置方面，硬安装成本是新的设计和材料创新，从而实现了成本控制。

例如，酒店不使用大理石，而是使用轻盈而活跃的工业风格。整个空间都与高端的黑色和灰色和白色相匹配，并用橙色品牌装饰，该品牌统一，整体上具有非常质感的。突出体育主题的“力量”和“硬”光环，并对生活产生个性以及健康而向上的态度。该空间装饰有很多金属，高质量和技术，丰富了空间，强调了线条的动态感觉，并实现了触手可及的运动功能。

健身设备的采购是，基于用法的供应链，Jinjiang GPP采购平台将达到优惠的采购价格，并为大型集中采购的优势充分发挥作用。

就运营成本而言，第一件事是人与房屋的比率。中高端酒店的整个Binyue人与房屋比率不超过0.3-0.35，这意味着100个房间足以拥有30人。对于特许经营商店，Binyue品牌选择和培训以及强大的人才代表团至少达到1 + 1（商店 +销售）模型；和第一个职位：Binyue Health官员，他从项目准备期间加深了人才肖像，培训和评估，以实现结合在线社区运营和离线前端服务的全面才能； Binyue Health办公室全面协调商店和输出产品和服务的非房屋收入模块，例如健身客户和餐饮客户，并协调和管理它们。同时，赋予社区销售能力并良好地运营社区用户。

第二个是餐饮操作的成本。尽管餐饮业的收入是重要的收入组成部分之一，但基本菜单Binyue可能与专门从事健康和轻型食品的当地连锁品牌合作，另一方将输出菜单和供应以形成稳定的产出。与供应链分配和收入分享收入，因此商店投资者无需建立自己的厨师或购买，从而大大降低了运营成本。

最后，健身集团班级的运营费用：Binyue所有者承担着该物业的基本租金和运营能源消耗。估计水和电力消耗量是每月总收入的5％。物业租金计算为每平方米2.5元。健身房面积为100平方米，每月租金成本为7,500元，总成本为14,700元。此外，健身品牌合作伙伴将承担当地教职员工和设备投资成本的成本，以便双方都可以分享利润和双赢的成果。

财产要求

评论的力量：Binyue的产品结合了多个功能领域，例如健身房。该物业的要求是什么？

Qiaoa：该物业有两个严格的要求。第一个大厅公共区域不少于200平方米。大堂配备了迷你运动区，联合零售展览区，互联网名人运动窗和多功能休闲复合区域。因为它涵盖了零售展览馆，所以如果它很小，就不可能这样做。

其次，从80个房间开始，物业地板效率将被最大化，以便人员配备和服务成本会更好。对于投资者，可以计算此帐户。

Binyue酒店的健身房区域为100平方米至150平方米。内部的健身设备可能是跑步机，腹部肌肉和背部肌肉训练装置。较大的空间被用作小组课堂，以提高地板空间的效率。对于房间，设定区域内的标准不得小于28平方米。

将来，Binyue Hotel将专注于在第一和第二层城市，互联网名人城市以及健康和体育消费的十大城市发展。例如，作为大型健康行业的关键地点，天津于2021年7月正式制定了“体育资本”的战略政策。该市的体育设施建设在该国排名第四，而Binyue的第一家商店在Tianjin建立。

综上所述

接下来的十年将是卫生行业的黄金十年，以及与大型健康相关行业快速发展的黄金十年。因此，只有通过不断扩大体育和健康行业的轨道并提高品牌竞争优势，我们才能垄断市场机会。例如，南昌·莱根戈（Nanchang Leigongao）文化和体育工业园（Sports Industrial Park）推出了金江酒店（Jinjiang Hotel）（中国地区）下的Binyue Hotel。

首先，作为Nanchang Leigongao文化和体育工业园区国家公路服务区域转型的第一个很好的例子，其乘客流程结构主要是文化和体育行业的从业者，是短期文化和体育活动的积极参与者，以及生活在周边地区的运动爱好者。 ，偶尔锻炼身体的人群，周末签到的家庭游客与Binyue Hotel的客户群准确匹配；

其次，在国家健身的背景下，作为国家战略政策指导，南昌·莱根贡（Nanchang Leigongao）文化和体育工业园（Sports Industrial Park）已经实现了完整的工业计划。 Binyue Hotel是一个综合行业，用于食品，住宿，购物，娱乐和培训。 ，将最大限度地提高文化和体育工业园区现有客户和潜在客户的全息服务支持保证，链接和授权工业园区现有的块规划，并最终实现综合就业格式的封闭式循环；

最后，由“体育激活”，“餐饮补给”和“休息和休息”的三个体验支柱建立的全生命周期有机周期的体育和健康住宿核心已完全匹配，并高度实现了莱根文的文化和体育行业。公园消费者有更丰富的全景体验需求。

可以从中可以看出，在Nanchang Leigongao文化和体育工业园区的“相同起源和相同的核心”大型健康与体育酒店品牌肯定会成为蛋糕上的锦上添花，并且在前往途中有丰富而丰富多彩的商标卫生消费意识的流行后时代的工业基准胜利。

作为现代人生活的重要组成部分，酒店的生活必须创造产品特征，并巧妙地使消费者能够通过酒店环境刺激形成心理认知，价值身份和情感粘性，以满足消费者的需求，以便他们可以与相同的产品竞争。打破墙壁，走出圆圈。

近年来，这种流行病的爆发使创造和追求专注于生活和健康的生活方式成为了新的消费趋势，并且不可见地为健康的体育生活方式酒店提供了开发的土壤。深入追求健康状况并不断创新和升级产品格式是健康的，体育生活方式的酒店开发营养素。因此，我们将拭目以待，看看健康和体育酒店品牌的火是否可以迅速“烧草原”！ [资料来源：Hebei Internet广播电视作者：Liu Qiming]