文字｜阿里

编辑｜ Chen Meixi

如果您想找到过去一年的关键字，那么“自由”无疑是一个不错的选择。

在2024年，无论是电影和电视综艺节目，社会话题还是消费者娱乐，它都表明，越来越多的人开始将注意力转移到他们的心中，不再依赖太多的外部评估和标准，而是更多地关注自己的感受和需求。

“自我情感价值”已成为重要的锚点。这种情绪不仅保留在手机屏幕上，而且还继续进行现实生活。尤其是刚刚结束的春节假期，追求“自由”的情绪以集中的方式爆发出来。

在今年的农历新年期间，Xiaohongshu的用户热情地讨论了与自由生活有关的一切。有些人分享“如何劝阻吸烟的亲戚”，有些人讨论“如何防止邻居询问婚姻和分娩”，有些人建议在哪里带狗一起庆祝新年。

随着讨论的发展，“自由”不仅是社交平台上的关键字，而且是人们对现实生活的态度的完全改变。

我们越来越意识到，节日的主角应该是我们自己，而不是那些巩固的仪式。新的一年不再只是“为他人生活”，而是“为自己生活”。

庆祝“免费一年”是当代人的共同愿望

从“一岁的孩子被鞭炮的声音消失”到“云中的新年问候”，从“谈论壁炉周围的家庭事务”到“穿越新年，看世界”。当代人庆祝春节，并告别那些“正式”或“无效仪式”的疲劳。

发生的事情是紧急追求“特定的幸福”：睡觉，直到您在假期的第一天自然醒来，给自己一份您一直想要的礼物，为整个家庭点牛奶茶，吃当地的美食，回顾童年的味道，并享受标准的大油头和在家丑陋的小衣。

庆祝，喝酒和娱乐，并适当享受自己的规则，使整个家庭都快乐。庆祝新年的规则比过去更容易，这使当代人在春节期间真正享受“自由”的感觉。

过着“自由的一年”，不仅是整个国家的共同愿望，而且是当代人民追求有机生活方式的体现。如果您选择待在家里，请在舒适区寻找放松和舒适感；如果您很乐意进行新的一年迁移，请前往旅行目的地，在大自然的拥抱中呼吸新鲜空气。许多全年看不到雪的南方人选择去北向北部的温泉沐浴。虽然许多曾经降雪的北方人选择来海滩挑选海浪。

文化和旅游部发布了春节假期的最新数据：在8天的春季假期期间，全国5.01亿国内旅客，同比增长5.9％。在成功申请世界遗产之后的第一个春季音乐节上，“人们面孔”和“市场”都在蓬勃发展。

作为北部土地的代表，Changbai Mountain已成为许多游客在春季音乐节中以其独特的自然条件旅行的热门目的地。在冰雪旅游局继续保持炎热的那一刻，遍布雪界的免费新年气氛正在与游客的完美相遇。

在新年有机生活节由金迪安（Jindian）和小舒（Xiaohongshu）共同组织，自由的感觉确实是具体的，有机生活从概念到感知的生活方式。

在森林里完成了雪漫步后，游客可以缓解疲劳并享受温泉盛宴。他们还可以在专业调香师的指导下体验DIY香水。在温暖的气氛中，他们可以为自己创造新的一年的第一个气味并定义自己的口味。

另一方面，人们越来越多地关注个人康复。在新年钟声的声音下，一碗歌唱体验是为许多游客放松的及时机会。在活动领域，游客可以在专业教师的指导下体验空虚，沉浸在自然的声音中，并感受到呼吸和呼吸之间的自由。

食物也是外国土地游客在农场新年期间不想错过的盛宴。当有机和美味完美地结合在一起时，保留健康的体验将消除旅行和度过新年的疲劳。在白雪皑皑的山下，家庭成员聚集在大火中，享受着由金德安有机牛奶制成的烤牛奶带来的味蕾刺激，并谈论了他们对新年的美好期望。

从温泉到手工制作，再到在炉子里烹饪茶和喝牛奶，在新的一年中，通过感知到的活动将免费和有机的生活方式传达为每个参与者的指尖。

同时，在南部的Sanya海滩上，对自由和有机生活的渴望体现在一个事件中。日落时，参加海边的日落音乐会，海浪的声音变得特别柔和。躺在海滩休息室椅子上，沉浸式地感觉到星光在音乐中挥舞着舒适的氛围。随着音乐会的临近，冷烟花表演就像是一件礼物，当烟花慢慢亮起时，我的脑海中刻有美妙的记忆。

这些与常规新年不同的特殊经历的海洋，烟花，音乐和笔迹，也由Xiaohongshu的参与者一一记录。

数据表明，小米#New年有机生活节的“主题页面”下的注释数量超过3.4亿。小米和金迪安共同播出的冰雪，雪和海洋盛宴概述了独特而令人欣慰的新年照片。有机生活从一个概念到各种生活方式都表现出来，然后由参与者赋予不同的定义。通过Xiaohongshu内容的爆炸力，它传输给更多用户。

Jindian X Xiaohongshu，最合适的双向旅程

Jindian为什么选择Xiaohongshu作为营销合作平台？为什么选择Changbai Mountain和Sanya作为新年有机生活节的离线体验点？在深入了解用户对“生命年”的情感需求之后，Jindian通过两种选择完成了内容和互动的使用，以达到产品的核心客户群，然后产生新的内容，使更多的人能够种植产品的积极营销周期。

活跃的生活平台和春节之间的深入碰撞将不可避免地带来令人眼花spar乱的火花。这次，春节期间，金德安和小舒共同创建的生活方式社区实际上是最合适的双向旅程。

对于快速移动的消费品品牌，春节是全年最重要的营销节点之一，尤其是在Xiaohongshu，该品牌可以全年作为S+ IP的CNY项目来扩大节点的声音以扩展传播。

只有通过与在线和离线体验进行深入的互动来补充具有高质量内容的水，我们最终才能通过平台与他们的概念保持一致，并且可以一口气完成草种植路径。

内容层，在人们特别渴望举办舒适的春节时，如何举办一个舒适的春节将是一个好奇的话题。高耶（Gao Ye）是该活动最终确定的最好的合作明星。在官方机翼春大片电影中，高叶与上一个春节的旧习俗分开。她去了春天的机翼探视她的老朋友，并在翅奇馆度过了广东。最后，她通过一组中国功夫意识到生活的真正含义，“您需要不断地感知现在。”这为“免费新年”定下了基调。

高叶之所以选择之所以选择是因为中产阶级质量的比例最高。数据显示，在Gaoye的粉丝肖像中，就固定资产而言，拥有汽车和房屋的人比例高达55.32％。就消费水平而言，有48.28％的人是高消费者。

与高耶（Gao Ye）合作带来的高质量内容是这双向奔跑的第一步。

在新年有机生活节由Jindian和Xiaohongshu共同组织，Zizai Spring Festival不仅留在虚拟在线世界中，而且可以通过在线和离线联系深入进行具体转变。

小舒用户被邀请到Changbai Mountain和Sanya，通过真正的旅行体验在两个主要景点（一个南部和一个北部）的新年舒适的新年魅力。在这里，人们真正地抛开了传统礼节的繁文tape节，回到自己的真实自我，并在长贝山和萨尼亚的波浪以及日落时的音乐和食物中陷入沉雪。在线和离线之间的双重互动使品牌可以以最合适的方式轻松地与目标用户联系。

在成功实施活动的背后，还需要人群与场景之间的拟合度。去年年底，小苏的商业化团队开始了春季节项目的详细规划。金迪安（Jindian）找到了一群人，他们最能居住在小苏（Xiaohongshu） - “纺织人生活之家”。

从内部培养到外部改进，从每天的家到旅行，这群人都要注意追求生活质量，同时还要关注自我完善。他们对消费的态度完全不同 - 消费可以是一项投资，具有物质和精神满意度的感官享受或当地娱乐体验。

为了度过舒适的一年，“旅行”是占据地方和质地的房屋的流行场景之一。在深入了解目标人群的消费心理学之后，Jindian新年有机生活节选择在蛇年春季节中选择Changbai Mountain＆Sanya的离线活动场景。参加活动的高质量中产阶级也是金迪安的核心受众。

使用名人和KOL的高质量内容来介绍最前沿，使用场景和活动设计准确地锚定品牌的核心客户群，然后使用深入的在线和离线互动来完成品牌与核心客户群之间的链接。最后，通过在线H5，开放屏幕，信息流，事件主题和其他资源，对品牌对更多目标用户的链接效应得到了放大。 Jindian和Xiaohongshu联合起来，创造了新的方式，在春季音乐节期间离开了圈子。

链接离线和在线打破营销的“空间墙”

在过去的节点营销案例中，链接离线和在线模型并不少见。

但是，在Jindian和Xiaohongshu的春季节营销案中，特殊的是，Xiaohongshu表现出了独特的生态优势，即，离线和在线链接营销不仅是对齐材料的苍白平行性，而且是在概念级别后的自流联系。

特别值得一提的是，两个离线“新年有机生活节”活动在北部和南部举行。选择了两个重要的旅行目的地，即Changbai Mountain和Sanya，一个南部和一个北部，不仅是为了最大程度地提高联系并覆盖极地地理空间，还可以整合两个地方的不同春季音乐节和文化。

随着经常搜索的旅行目的地，Changbai Mountain和Sanya可以为离线核心目标群体生产的真正用户提供的登记材料，并可以在将来为在线提供有效的材料。当用户在平台上搜索关键字时，“新年有机生活节”的笔记会不断透露，并且该品牌的智能经常无意间堆叠和塑造，最终形成了长尾效果。

离线材料的布局是活动中最重要的部分，但是在活动的早期，中期和晚期，还应使用在线操作方面进行工作，以存储更多内容，并为在中间和晚期阶段爆炸的爆炸式爆炸做好准备。

在活动的早期阶段，预热视频“您将如何在2025年度过春节？”，“遵循传统或放心”，这是第一个引起人们的想象力和思考春节的两个完全不同的选择。

在中间，随着Gao Ye的明星影响力和两种离线体验，产生了高质量的内容，并将KOL内容策略，Feed Informance Information Flow和关键字搜索链接的交付策略完全触发了主题。

截至2月4日，在与高耶（Gao Ye）合作的促销大片中，累积的笔记和读数数量超过1600万。目前，数据仍在上升。

此外，超过100个KOC参加了Changbai Mountain＆Sanya Hot Spring Tour。他们的笔记发布了从1月14日至2025年2月4日，累积了超过500,000次观看次数和10,000多次观看。

截至2月4日，“新年有机生活节”的累计数量已超过9亿，在活动期间表现出毫无疑问的内容爆炸性。

从品牌到内容，它是草种植的关键链接。从内容到产品，这是验证草种植有效性的有效手段。合作平台电子商务买家是营销闭环链中的最后一个链接。

在这个有机的生活节上，金德合作的买家代表“狗甜心”，有202万个Xiaohongshu的粉丝，这无疑是此内容链接中的助手。她使用了在短视频中种植草的方法 +在实时广播室中销售商品，以帮助活动完成了Xiaohongshu的内容和业务的自我关闭环路。在多个政党的共同努力下，她终于意识到了品牌营销和交易转换的双重价值。

图像来源：Xiaohongshu用户 @生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女生女

为什么这个跨境连锁的组织者和发酵位点？

过去，传统的离线和在线营销联系通常主要是平行的，因为大多数平台都缺乏打破“太空墙”的生态能量，并且很难真正实现在线和离线的深入整合。

作为目前最活跃的内容社区，Xiaohongshu可以通过其独特的内容生态系统打破这种限制。 Xiaohongshu不仅是所有年龄段的用户分享生活经历的平台，而且还是人们获得他人生活经历的窗口。

一方面，共享经验意味着无私内容的输出，另一方面，查看和搜索他人的生活经验意味着积极地获取内容。更重要的是，这些生活经历本身起源于离线，可以通过在线平台进行两次传播和放大。

Xiaohongshu上很常见一些有趣的链接现象：外国用户学习了Xiaohongshu上的鸡蛋炖教程，然后脱机尝试，然后将他们的烹饪过程分享回平台；用户在旅行前搜索Changbai Mountain Guide，然后将他们的个人经历组织成笔记并在旅途后出版。这种“从在线到离线，然后返回在线”的闭环模型显示了小舒的独特破坏“太空墙”的能力。

图像来源：小舒用户 @喜欢吐司的鱼幼崽

正是这种独特的内容生态系统为小苏提供了土壤，以打破营销“太空墙”。结合重要节点（例如春节），Xiaohongshu和该品牌可以共同创建一个营销活动，例如“ Jindian新年有机生活节”，成功地在线和离线之间取得了无缝的联系，并为品牌营销提供了新的可能性。

过去，种植草是C端上的自发行为范式。现在的困难正在增加，需要更多样化和三维相互作用。

Jindian和Xiaohongshu共同创建的生活方式社区是在相同频率和营销实验的概念下进行的双向旅程。从背后的营销生态系统来看，这种成功是可复制的。

Through split observation, we can see a self-closed loop link of "major nodes support + concept layer alignment + online and offline marketing self-circulation link + site consumption", supplemented by the execution method of "early water storage + mid-term activity explosion + instant and long-tail e-commerce conversion", providing valuable experience in creating Showcase for brand marketing within the Xiaohongshu ecosystem.